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电影院看电影,为什么要放广告?

2021-07-14 21:56分类:行业新闻 阅读: 标签: 为什么 广告 相信 电影院 看电影

 

  我相信很多观众都经历过电影放映前长时间广告的苦恼。特别是在一线城市的高档电影院基本都会在影片播放前放长达十分钟左右的广告。这些广告往往声音巨大,绝大部分都是商业广告、新电影宣传广告,让人难以忍受。

  

 

  那么电影播放前为什么要先放广告呢?这仿佛已经成为电影行业不成文的规定。观众们可能不知道,这短短10分钟的广告,包含映前广告和贴片广告。这两种广告形式都交叉着电影,形成了一个电影--广告产业链,市场规模空前,据说去年仅映前广告就已经超过30亿。如以下两图就是典型的映前:

  


 

  映前广告比贴片广告受众范围更广,它不受播放影片的限制,而贴片广告则只能跟随一部电影播放。所以映前广告有着独特的优势,只要播放,观众不看也得看,广告播放的干扰度几乎为零,是广告主的必争之地。有人预测映前广告的价格在逐年上涨,到2021年市场规模或将达到200亿。

  

 

  所以电影院里放广告已经是一门生意学,是各大商家广告竞逐的一个产业链,也是影院除了影票的之外的一大收入来源。

  喜欢看电影的朋友,一般在影片正式开播前,会看到不同公司的广告,有些是贴片广告,有些是映前广告。国家广电总局对影院的广告播出行为做了明确的规定,最多能放十分钟广告。影院通过出售电影播放前的十分钟时间,也可以为公司带来收益,所以无论我们是否愿意,影院播放广告,属于国家允许的合法行为。

  

 

  所以,全国主要的院线,例如,万达院线,大地院线,浙江时代院线等,都有播放广告。

  有些朋友对这类广告比较反感,认为自己花了钱,是来看电影的,不是来看广告的,这没错,我们可以选择不看。一般票面时间,就是我们的影片播放的时间,一般影院都会在影片开播前的五至十分钟叫大伙进场,不喜欢看广告的朋友,可以晚点进场,这样就看不到广告啦。

  当然,无所谓的朋友可以看看广告,毕竟大荧幕上看广告,能给人带来不一样的视听觉体验,广告也有大片的感觉。

  
 

  对院线来说,有钱赚

  对广告商来说,有客源

  电影开始之前放映广告,一度让很多观众苦恼,其实影院经理也都知道广告会降低观众的观影感受,但是广告仍然源源不断出现的原因就是这能为影院带来不菲的收入。

 

  在北京市某影院,其单店八个影厅一个月3分钟左右的映前广告大约需要5万元。CTR广告数据平台的数据显示,2021年,单影院的映前广告年收入约在50万元,单银幕广告收入8.8万元。

  其中,万达院线的映前广告更是能达到业内四倍的收益,单银幕一年收入可以达到几十万。万达院线亿,这是块多大的蛋糕!
 

  所以,即使观众反感,电影放映之前还是会走广告的。主要的分成就是影院和广告代理商。2021年的市场份额预计会达到50亿,而且每年的观影人次一直在涨,今年大年初一一天就有3000万人,电影院就是要赚钱。

  既然你都掏钱看电影了,我就偏让你看点广告。

  对于赚钱这回事,谁会嫌钱多呢?去电影院看电影,那么多人对着一个大屏幕,实话说并不便而且观影感并不见得有多好,但是却依然挡不住人们去观影的热情。

  如果你有心研究,你会发现中国近几年去电影院观看影片的人次有多恐怖。

  2021——2021去电影院看电影的人次以及赢收。
 

  面对这么大规模的且有消费能力的人流量,如果不放点广告?你觉得电影院是不是傻?

  影院又能靠票房赚钱,又能靠广告赚钱,何乐而不为?

  首先回答你这个问题之前,先科普一下,片前广告主要分2种,第一种叫做发行方广告,就像之前战狼2,万达院线的发行方,在未经过院线同意的情况下在电影龙标前加上广告。第二种就是影院私自在正片前加载的广告,这种影院一般都是收取费用的,第一种战狼2的发行方是没有支付费用的,所以影院院线的发行方。归根结底就是钱,广告也是影院的非票收入之一。

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